Wie Social Media und seine beliebten neuen Plattformen Hip-Hop weiter prägen

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Wie Social Media und seine beliebten neuen Plattformen das Rap-Spiel weiter prägen.
Interview: Luke Fox
Anmerkung der Redaktion: Diese Geschichte erschien ursprünglich in der Frühjahrsausgabe 2021 des XXL-Magazins, jetzt auf Ständen.

In der Zeit, die Sie brauchen, um zu sagen, dass sich Triggerfinger in Twitter-Finger verwandeln, hat Ihr Lieblingsrapper wahrscheinlich ein frisches Musikvideo getwittert. Sie hätten auf Instagram eine neue Passform enthüllen können. Vielleicht haben sie ein Album-Update auf Facebook geteilt oder eine Tanz-Challenge auf TikTok geworfen. Sie haben vielleicht einen Song-Snippet in einer IG-Story gehänselt, eine Diskussion über Clubhouse veranstaltet, ein heruntergekommenes Bild auf Only Fans veröffentlicht, einen Vorgeschmack auf eine Studio-Session auf Snapchat geboten oder einen Vlog auf YouTube hochgeladen. Und es besteht eine große Chance, dass Sie interagiert haben, indem Sie ein Emoji geliked, kommentiert oder gepostet haben. Social Media ist zum bevorzugten Medium des Hip-Hop geworden, um auf vielfältige Weise mit einer Botschaft auf den Punkt zu kommen.



Die Vorstellung, dass das Internet Nerds vorbehalten ist, dass sich ein legitimer Hip-Hop-Ruf auf der Straße verdienen und pflegen muss, fühlt sich heute fast schon seltsam an. Von Twitter bis Facebook, Instagram bis YouTube, Snapchat bis TikTok und mehr haben Rap-Künstler jetzt eine Vielzahl von Plattformen, auf denen sie ihre Fangemeinde füttern und vergrößern, den Rekord aufstellen und neue Musik necken können. Egal, ob Lil Nas X Memes auf Twitter veröffentlicht, Nicki Minaj ihre Schwangerschaft über Instagram ankündigt oder 21 Savage das Clubhouse kommandiert, Rapper scheinen mehr denn je zu wischen, zu scrollen und zu posten. Zuerst tötete Video den Radiostar. Jetzt befeuern die sozialen Medien den Rap-Star.



Es würde einem schwerfallen, DDG als Studienabbrecher zu verurteilen. Er ist jetzt ein aufsteigender Rap-Star dank YouTube-Ruhm, eine der frühesten Formen von Social Media. Der 23-jährige gebürtige Pontiac, Michigan, war pfiffig und einfallsreich und war sein Abiturient, also war es ein natürlicher nächster Schritt, sich an der Central Michigan University einzuschreiben.

Zwischen den Hörsälen verdiente DDG als YouTuber bereits schätzungsweise 30.000 US-Dollar im Monat. Er nutzte die Gelegenheit, verließ die Schule, zog nach Hollywood und wurde Vollzeit-Entertainer und aufstrebender Rapper, brach 2016 ab und unterschrieb 2018 bei Epic Records. Frühe Songs wie sein Lil Yachty diss Big Boat und das von Zaytoven produzierte Free Partys zogen Hörer auf seine YouTube-Seite und schossen ihm Werbeeinnahmen in die Tasche. Ich liebe YouTube aus tiefstem Herzen, sagt die DDG über die Online-Plattform. YouTube hat mein Leben verändert.



Wanthy Dimaren

Der medienerfahrene Schöpfer hat sich seitdem zwei goldene Plaketten für seinen 2018er Song Argument und den 2020er Track Moonwalking in Calabasas (Remix) mit Blueface verdient, weil DDG sich nicht nur über YouTube vermarkten kann – er hat zwei Kanäle –, sondern auch Instagram, Twitter , TikTok und jetzt Only Fans. Zwischen Abonnenten und Followern auf all diesen Plattformen – mit Ausnahme von OF, da sie keine Zahlen preisgeben – hat der Rapper über 10 Millionen Menschen auf seine täglichen Bewegungen eingestellt. Ich habe das Gefühl, dass soziale Medien zu 60 Prozent, vielleicht zu 70 Prozent der Grund dafür sind, warum Künstler die nächste Stufe erreichen, fährt DDG fort. Jeder nutzt Social Media. Alle und ihre Mama. Sogar Kinder haben jetzt Instagram. Damit Sie dieses Publikum erreichen und Ihre Musik verbreiten können, müssen Sie eine große Anhängerschaft in den sozialen Medien haben.

Die Welt der sozialen Medien entwickelt sich ständig weiter, mit einer Reihe neuer Apps, die auf den Markt kommen, während ehemalige Star-Macher in Nostalgie abgleiten. Erinnern Sie sich an Friendster? Ranke? Mein Platz? Sogar Facebook gilt als die App für die ältere Masse und Snapchat ist nicht mehr wie früher das beliebteste Outlet.



Soulja Boy Tell ’Em legte die Blaupause für die DDG-Generation, als er 2007 den Hit Crank That (Soulja Boy) zum ersten Mal auf seiner MySpace-Seite veröffentlichte. Der Song – und der dazugehörige Tanzwahn – stiegen in die Höhe wie Superman, regierte eine Woche lang an der Spitze der Billboard Hot 100-Charts und verbrachte insgesamt sieben Wochen in den Charts. Soulja Boy bündelte seine Social-Media-Aktivitäten zu einem Major-Label-Deal mit Interscope Records und einer millionenschweren Karriere.

Wichtiger noch: Der ausgelassene Teenager aus Atlanta bewies die Macht der digitalen Reichweite im Hip-Hop. Straßenteams, diese Werbeteams der 1990er und frühen 2000er Jahre, die Cassingles und verputzte Poster verteilten, gingen in die Geschichte ein. Schnellere und weiterreichende Methoden, um Buzz zu erzeugen und das neue ish zu verteilen, hatten sich durchgesetzt.

Der Hip-Hop-Veteran Kxng Crooked hat die Technologie schon immer schnell genutzt, um seine Anhänger zu ernähren. 2007 schuf er seine Hip-Hop Weekly-Reihe, in der er alle sieben Tage über ein Online-Forum einen neuen Track über einem klassischen Instrumental veröffentlichte. Er nahm Beat-Anfragen entgegen und rief sogar die Namen von Fans aus, die sich über MySpace gemeldet hatten. Heute bindet Crooked seine 213.300 Follower konsequent auf Twitter ein, skizziert Albumpläne auf Instagram und taucht begeistert in tiefe Rap-Debatten mit Just Blaze, Kurtis Blow und allen anderen ein, die in der Clubhouse-Audio-App vorbeischauen. Crooked sagt, er ermutige andere Legenden, diesem Beispiel zu folgen.

Eric Ptah Herbert

Ich sage ihnen nur: „Hör zu, Mann, du kannst nicht eine ganze Woche lang ohne Posting auskommen“, erklärt Kxng Crooked. Manche gehen einen ganzen Monat mit einem Post. Die alte Mentalität, Platten zu verkaufen und zu promoten... Dieser Weg ist vorbei. Sie könnten es immer noch tun, wenn Sie möchten ... Aber Sie werden nicht die Ergebnisse sehen, die Sie wirklich wollen.

Die Förderung der Gemeinschaft hilft auch Künstlern. Die Technologie hat es bis dahin geschafft, wo wir Online-Communitys aufbauen und dauerhafte Beziehungen zu Menschen aufbauen können, die Sie unterstützen, fügt Crooked hinzu. Das ist ein sehr wichtiges Werkzeug für Rapper... Es bringt uns direkt zu den Leuten, die uns unterstützen und es gibt nichts Besseres als das... Du lernst, was sie von deiner Musik halten, wie sie deine Musik verdauen, du lernst, was sie' wir fühlen uns nicht... Es gibt uns einen großen Vorteil.

In der heutigen Landschaft bauen Rapper aktiv ihre Marken auf, offenbaren ihre Persönlichkeit und pflegen Beziehungen zu ihren Fans über die etablierten Plattformen Twitter, Facebook, Instagram und Snapchat. Opportunistischere Acts sind schnell auf neuere Fahrzeuge wie TikTok, OnlyFans, Twitter Fleets und Clubhouse aufgesprungen.

Der Einfluss von Twitter auf das Rap-Spiel war unermesslich. Veröffentlichungstermine bekannt zu geben, Gerüchte zu klären und neue Knaller zu necken, ist eine gängige Praxis. Aber Twitter ist auch ein Reich für das Brauen von Rindfleisch und für die Wucherung (siehe: @KanyeWest).

Im Juli 2015 entzündete Meek Mill einen der denkwürdigsten Online- und Wachskämpfe des digitalen Zeitalters, als er diesen Tweet auf Senden tippte: Hör auf, auch Drake mit mir zu vergleichen ... Er schreibt nicht seine eigenen Raps! Deshalb twittert er mein Album nicht, weil wir es herausgefunden haben!

Mit 140 Zeichen oder weniger löste der Tweet des Philadelphia MC eine Ghostwriting-Debatte und eine Reihe von Diss-Tracks zwischen ihm und Drake aus, die monatelang andauern sollten. Die beiden haben es inzwischen wieder gut gemacht. Die kämpferische, impulsive Natur der Twitter-Finger stiehlt Schlagzeilen und zwingt zu Screengrabs, aber fast jeder Künstler nutzt die Plattform als virtuelles Meet-and-Greet mit seinen Fans.

Insbesondere im Zeitalter von COVID ist Twitter zur De-facto-Plattform für Künstler geworden, um sinnvolle Verbindungen und Gespräche mit ihren Fans zu führen – insbesondere über Hip-Hop, einem der am meisten diskutierten Musikgenres auf Twitter, sagt Kevin O'Donnell, Head of Music Partnerships für die USA bei Twitter.

Hip-Hop hat vor kurzem den Sprach-Tweet angenommen; Nicki Minaj, Cardi B, Lil Nas X und Rico Nasty nutzen die Funktion häufig, um ihre Gedanken zu teilen. Es ist die digitale Version des Haltens eines Mikrofons, sagt O’Donnell über die Funktion. Cardi B hüpfte auf Twitter, um mit ihren Fans über Hautpflegetipps zu sprechen [im Januar 2021]; Es war ein ehrliches und echtes Gespräch, das zu einem Trendthema wurde und von den nationalen Medien berichtet wurde.

Fast jeden #NewMusicFriday erzielt laut O’Donnell mindestens ein Hip-Hop-Act einen Top-10-Trend, der an eine neue Veröffentlichung gebunden ist. Lil Durk, der die Deluxe-Ausgabe von The Voice im [Januar] veröffentlichte, hatte in dieser Woche mehrere Trends auf Twitter, darunter am 5. Februar, als seine #AskLilDurk Q&A für mehrere Stunden zum Nr. 1-US-Trend wurde. Je mehr Rapper sich ihrem Publikum anlehnen, desto mehr heben sie ab. Sogar mitten in der Nacht beobachtet O’Donnell. Meek Mill findet oft 10 Minuten Zeit, um mit seinen Fans Fragen und Antworten zu haben, und diese werden fast immer zu einem Top-Trendthema.

An anderer Stelle auf Twitter ist South Coast Music Group/Capitol Records' Toosii, 21, der mit dem Erfolg seines Songs Red Lights aus dem Jahr 2019 berühmt wurde. Ich habe das Gefühl, dass soziale Medien wichtig sind, um meine Fans zu erreichen, weil sie mir helfen, eine Beziehung zu ihnen aufzubauen, sagt Toosii über seine Herangehensweise an soziale Medien. Es gibt ihnen das Gefühl, dass sie mich im wirklichen Leben kennen. Es gibt ihnen Hoffnung. Ich habe Fans, die mir Sachen schicken. Fühle mich?

Christopher Montante

Twitter, das er als neueres Facebook bezeichnet, ist aufgrund seiner Vielseitigkeit die bevorzugte Plattform von Toosii. Sie könnten Status erstellen, Sie könnten Bilder posten, Sie könnten Videos posten, Sie könnten über Periscope live gehen und es verbindet sich mit Ihrem Twitter, teilt er mit. Also, ich mag Twitter, fühlst du mich?

Beef und Promo, Fashion und Flex, Song-Leaks und Studio-Sneak-Peek – Instagram ist nicht nur zu einem unverzichtbaren Fenster in das Leben der heutigen Rapper geworden, sondern auch zu einem Bereich, in dem sie Schlagzeilen machen. Seien es die Ankündigung von Touren oder Tracklists, Rapper wenden sich an Insta, um ihre treuen Follower schnell und direkt zu informieren. Und Timbaland und Swizz Beatz’s Die Live-Streaming-Kampf-/Performance-Serie Verzuz hat dazu beigetragen, die Leistungslücke in einer Pandemie zu lösen und bewiesen, wie ein App-Tap zu einem Phänomen anschwellen kann.

Playboi Carti und Travis Scott kuratieren ihre Feeds mit stilisierten Mode-Shootings und lassen ihr künstlerisches Auge blitzen. Saweetie nutzte die App, um während der Pandemie mehr von ihrer Persönlichkeit zu zeigen, indem sie ihren wilden Sinn für Humor teilte, indem sie Skizzen aufnahm, Kostüme aufstieg und kreative Kameratricks einsetzte. Nicki Minaj kündigte ihre Schwangerschaft auf Insta an, und DaniLeigh brachte die Nachricht von ihrer Beziehung zu DaBaby, räumte mit nur wenigen Klicks Gerüchte auf und nutzte sie nur wenige Wochen später, um zu bestätigen, dass sie Single war.

Ebenso faszinierend ist der Konflikt, der in IGs impulsiven Live-Features, Geschichten oder aus dem Kommentarbereich aufsteigen kann. Im Jahr 2018 veröffentlichte Pusha T bekanntlich ein altes Foto des Rivalen – und musste es entfernen Drake in Blackface dass er von einem satirischen Mode-Fotoshooting aus Drakes Jugendzeit ausgebaggert wurde, um die Feindseligkeiten zwischen den Künstlern zu erhöhen.

Im vergangenen April hat sich Young Thug in der App mit French Montana verwickelt, als dieser behauptete, sein Hit-Making sei auf dem gleichen Niveau wie das von Kendrick Lamar. Dumme Nigga denken, er hätte mehr Hits als Kendrick Lamar, spottete Thugger, als er ein Video von sich selbst aufnahm. French Montana reagierte sofort auf Thug und verspottete ihn, weil er in seinem No Stylist-Video ein Kleid trug.

Kontroversen sind nicht fremd, 6ix9ine hat es mit der Chicagoer Rapperin Lil Reese geschafft und 600 Breezy direkt auf Instagram Live im Februar dieses Jahres, die sich Beleidigungen und Ausweiskontrollen stellen. Aufnahmen der Sendungen zeigen, wie der Rapper aus Brooklyn seine Kommentare über König Von verteidigt, dessen Tod anscheinend in 6ix9ines neuem Song ZAZA erwähnt wurde. In einer hitzigen Szene, die sich in einer anderen Zeit vielleicht im Park oder in einem verrauchten Konzertsaal abgespielt hat, blitzt Reese schließlich seine Waffe. Anstatt jedoch auf die Straße zu gehen, wurde das IG-Rindfleisch in Tweets verschüttet.

Dann gibt es da noch den Avantgarde-Troll 50 Cent, der dafür berüchtigt ist, das „Gram im Laufe der Jahre zum Tanken“ zu verwenden Fehden mit allen von Ja Rule an Floyd Mayweather, T.I. zu Nick Cannon.

Betrachten Sie die Auswirkungen viraler TikTok-Videos auf die Hip-Hop-Kultur im Jahr 2020, dem Jahr der Bildschirmzeit. Mischen Sie einen eingängigen Hook, streuen Sie einige leicht zu befolgende Tanzbewegungen, fügen Sie eine Prise Persönlichkeit hinzu und Sie haben das Cocktailrezept für einen Lauffeuer-Hit.

Megan Thee Stallion’s Savage, Don Tolivers After Party und Doja Cat’s Say So haben letztes Jahr alle von einem TikTok-Boost profitiert. Die TikTok-Gefolgschaft von Lil Nas X übersteigt 16 Millionen, Nicki Minaj 8 Millionen, Blueface 7 Millionen und Lil Yachty 5,9 Millionen. Ich sollte vielleicht TikTok bezahlen, sagte Nas X dem Time Magazine, nachdem sein Monster Old Town Road 2019 auf der Plattform explodiert war, auch dank der Yeehaw Challenge. Sie haben dem Song wirklich einen Schub gegeben.

Diese Künstler überzeugen die jüngere Generation mit Ausschnitten ihrer Musik und teilen furchtlos lässige Aufnahmen hinter den Kulissen, ungefilterte Tanzbewegungen oder Einblicke in den Alltag. Erwische Blueface dabei, wie er in seinem Haus einen Basketball eintaucht, der nichts als Boxershorts trägt, oder Megan, die in ihrer Küche werkelt. Wenn es also an der Zeit ist, ein Projekt fallen zu lassen, ist der Appetit schon geweckt.

OnlyFans, ein weiterer Neuling auf dem Bildschirm, hat ebenfalls eine Mischung aus Hype und Hürden eingeleitet. Rapper nutzen OnlyFans als Erweiterung ihrer bestehenden Social-Media-Präsenz und geben Einblicke in ihr Privatleben, oft auf provokative Weise, um sich mit ihren Fans zu verbinden. OnlyFans funktioniert ähnlich wie andere Plattformen, indem es Foto- und Videobeiträge, Geschichten, Live-Streams und die Möglichkeit bietet, Direktnachrichten zu senden.

Was OnlyFans auszeichnet, ist, dass YouTuber diese Inhalte direkt monetarisieren können, indem sie eine Abonnementgebühr erheben, Pay-per-View-Posts erheben und Tipps von Fans erhalten. Im Gegenzug erhalten Fans ein Premium- und möglicherweise NSFW-Content-Erlebnis und haben die Möglichkeit, direkt mit ihrem Lieblingsrapper zu kommunizieren, was auf anderen Plattformen aufgrund der Bandbreite der Nachrichten, die Stars erhalten, schwierig ist.

Als Beyoncé auf OnlyFans auf dem Savage (Remix) verwies, stieg der Verkehr auf der App um 15 Prozent. Die Plattform erhielt im März 2020 3,5 Millionen Neuanmeldungen, als die Quarantäne eintraf; 60.000 dieser Anmeldungen waren neue Ersteller. Cardi B, Tyga, Lil Pump, Fat Joe und DJ Khaled sind einige der beliebtesten Hip-Hop-Stars, die an Bord gesprungen sind.

Noch in diesem Jahr arbeitet OnlyFans an der Vorstellung von OFTV, einer kostenlosen On-Demand-Plattform, die Videos von YouTubern aus den Bereichen Fitness, Kochen, Comedy und Musik streamen wird.

Chief Keef Leben eines Glo Boy

Ähnlich wie bei Bad Boy in den 1990er Jahren kann die Technologie nicht aufhören, wird nicht aufhören. Neuere Social-Media-Kanäle haben die Aufmerksamkeit von Rap-Künstlern auf sich gezogen. Clubhouse, die Einladungs- und Nur-Audio-Chat-App, die im Jahr 2020 eingeführt wurde, erfreute sich bei Menschen, die sich während der Pandemie nicht persönlich treffen konnten, wachsender Beliebtheit. Communities werden rund um ein etabliertes Gesprächsthema erstellt, und Sprecher wie 21 Savage können sich gerne engagieren, ohne befürchten zu müssen, aufgenommen zu werden, was in der App verboten ist.

Natürlich sind Regeln gemacht, um gebrochen zu werden, und einige Rapper, die im Clubhouse frei sprechen, haben Schlagzeilen gemacht und Kontroversen ausgelöst. Kann nicht niemand in Compton Outrap Game, Nigga, prahlte mit The Game, der später unter dem Einfluss stand, nachdem seine Worte Schlagzeilen gemacht hatten. Kendrick macht seinen Scheiß. Ich liebe diesen Nigga zu Tode. Nigga, ich bin an Kendrick vorbeigeflogen, als dieser Nigga zu Fuß war, Nigga, in einem Range Rover und ihm gezeigt hat, wie man diesen Scheiß macht. Spielen Sie nicht. Spielen Sie nicht mit dem Spielnamen.

In einem Tweet vom Januar 2021 drohte Lil Yachty, das Clubhouse von seinem Telefon zu löschen, weil die Leute seine Gespräche auf dem Bildschirm aufzeichneten. Auch Quavo hat die Privacy Walls der App in Frage gestellt. Ich mache kein Clubhaus, twitterte der Migos-Rapper am 3. Januar. Ich möchte nicht auf einem 54-Weg sein. Trotzdem heißt die neue Plattform Hip-Hop mit offenen Armen willkommen.

Begierig darauf, seine Internetwährung zu maximieren, nutzt DDG jetzt seinen YouTube-Ruhm, um seine Abonnementbasis bei OnlyFans zu stärken, die er auf 14,99 US-Dollar pro Monat festgelegt hat. Das Video zu Moonwalking in Calabasas (Remix) mit Blueface endet mit einem Plug, um eine X-bewertete Version auf OnlyFans zu sehen. Der heutige Rap-Fan, so theoretisiert er, wünscht sich eine persönliche Verbindung oder einen Vlog ebenso wie eine komplette LP. Und Social Media ist die Art und Weise, wie sie darauf zugreifen. Über den OnlyFans-Account von DDG gibt er seinen Followern Tutorials zum Geldverdienen auf YouTube. Ich habe in zwei Tagen sechsstellig gemacht, prahlt DDG. Alles was mit Social Media zu tun hat, ich bin ein Guru.

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