Das Rennen des Hip-Hop um eine Nr. 1 in den Billboard-Charts geht inmitten eines komplexen Systems weiter

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Nummer Eins
Die Besessenheit, an der Spitze der Single-Charts zu sitzen.
Wörter: Sowmya Krishnamurthy
Anmerkung des Herausgebers: Diese Geschichte erschien ursprünglich in der Herbstausgabe 2020 des XXL-Magazins.

Plakatwand debütierte am 27. Juli 1940 seine erste Charts der Songverkäufe. Tommy Dorsey & his Orchestra mit Frank Sinatras I'll Never Smile Again belegten in dieser Woche den Spitzenplatz. Acht Jahrzehnte später schaute sich ein ganz anderer Künstler als Ol’ Blue Eyes dieses Diagramm an – und er war begeistert. Also hör zu, ich möchte, dass die Welt das weiß Plakatwand ist eine Lüge, sagte 6ix9ine am 18. Mai auf Instagram Live, als er sich an seine fast 23 Millionen Follower wandte. Sie können Nr. 1 kaufen bei Plakatwand . Ich möchte, dass das Ihren Kopf registriert. Sie können Nr. 1s kaufen auf Plakatwand ! Der umstrittene Rapper war überzeugt Streams für Ort, seine erste Single seit seiner Entlassung aus dem Bundesgefängnis Anfang April, wurden ungenau gezählt. 6ix9ine glaubte, dass Justin Bieber und Ariana Grande hatten den Verkauf ihrer gemeinsamen Single Stuck With U mit CD-Bundles und durch den Eigenkauf künstlich in die Höhe getrieben. Die Popstars leugneten kurz nach den Vorwürfen des Rappers Fehlverhalten. Später am selben Tag erreichte Stuck With U den Spitzenplatz der Billboard Hot 100-Charts und 6ix9ine belegte den dritten Platz hinter Doja Cat und Nicki Minajs Say So.



Rapper sind sich ihrer Chartposition mehr denn je bewusst. Es ist wichtig, sagt Gunna, der mit seinem seinen ersten Chartstürmer verdiente Wunna Album , auch im vergangenen Mai. Der Musikkonsum ist im Aufwind – laut Nielsen Music überstiegen die Streams im vergangenen Jahr erstmals 1 Billion – und das bedeutet, dass es sich um den begehrten Platz handelt. Es wird immer schwieriger, aufzufallen, sagt Wendy Day von Rap Coalition. Es gibt einfach so viel Konkurrenz in der Musik.



Auch etablierte Acts, die vordergründig nichts zu beweisen haben, wollen an der Spitze stehen. DJ Khaled war nicht erfreut, als Vater von Asahd wurde von Tyler, The Creator's überverkauft Igor im Mai 2019. Ich mache Alben, damit die Leute es spielen können, sagte Khaled. Es heißt großartige Musik. Alben, bei denen man die Lieder tatsächlich hört. Kein mysteriöser Scheiß. Nicki Minaj wurde nuklear, als Travis Scotts Astroworld ausgegrenzt Königin für Platz 1 im August 2018. Sie warf Scott, Spotify und der Musikindustrie insgesamt dubiose Praktiken vor. Er weiß, dass er diese Woche nicht das Nummer 1-Album hat, schimpfte sie auf Twitter.

Es gibt das Sprichwort: Männer lügen, Frauen lügen, Zahlen nicht. Jeder will das Billboard No. 1, aber so einfach ist es nicht. Die Krone zu bekommen ist komplexer als reine Mathematik.



Konkurrenz ist dem Hip-Hop inhärent und da Streaming-Plattformen wie Spotify und SoundCloud Eckziffern und lyrische Schlachten ersetzen, bleibt der Hunger, der Beste zu sein, bestehen. Die Nr. 1 zu sein ist wichtig, denn wie alle haben auch Künstler Egos, sagt ein großer Plattenlabel-Insider, der im Streaming arbeitet und anonym bleiben wollte. Der Beste zu sein streichelt das Ego. Die Position in den Charts ist so nah wie möglich an einem objektiven Vergleich von Künstlern. Ein Nummer-1-Song oder -Album zu haben, ist das, was wir Vanity-Metriken am nächsten kommen, sagt Day.

Abgesehen von der Brust, kann ein Chartstürmer bessere Gigs und lukrative Möglichkeiten landen. Es gibt eine direkte Korrelation zwischen Chart und Geld, sagt George Howard, Professor für Musikwirtschaft/-management am Berklee College of Music, Gründer von GH Strategic und Mitbegründer von TuneCore und Music Audience Exchange. Eine ganze Reihe weiterer Möglichkeiten eröffnen sich. Es besteht eine direkte Beziehung zwischen Ihrer Chartposition auf dem Billboard-Chart und Ihren Preisen für Live-Shows usw. Es ist also alles Teil eines Gesamtökosystems. Gunna schreibt nicht seinen ganzen Erfolg einem Nr. 1-Album zu, gibt aber zu, dass sich viele neue Deals und Möglichkeiten für mich eröffnen, auf die ich mich freue.

Auch innerhalb der Musikindustrie ist ein Chart-Top-Künstler attraktiver positioniert; Nr. 1 hat einen schönen Klang. Livia Tortella, Gründerin von Black Box und ehemalige Co-Präsidentin und Chief Operating Officer von Warner Records, sieht darin einen starken Marketing- und Werbekatalysator. Sie müssen superstrategisch sein, sie bricht zusammen. Die Nr. 1 ermöglicht es Ihnen, mit einem Radioprogrammierer zu sprechen oder mit einem Händler zu sprechen und etwas dafür zu besorgen.



Es ist extrem wichtig, einen Nr. 1-Hit in der Radiowerbung zu haben, sagt Kevin Holiday, SVP, Urban Promotion bei Atlantic Records, der Roddy Ricchs Nr. 1 The Box bearbeitet hat. Unser Job und unsere Ziele sind jeden Tag, unseren Künstler durch Airplay besser bekannt zu machen. Wenn also eine Platte auf Platz 1 steht, ist es eine gut gemachte Arbeit. Es gibt keine höhere Note zu erreichen.

Bei so viel Konkurrenz ist es schwierig, den Spitzenplatz am Stück zu halten. Tortella rät Künstlern, nach größeren Möglichkeiten zu suchen, während das Eisen heiß ist. Eine Nr. 1 von heute kann nächste Woche in Vergessenheit geraten. Es ermöglicht einem Künstler nur einige zusätzliche Möglichkeiten, aber es dauert normalerweise eine Woche.

Liebe und Hip-Hop-Atlanta-Wiedervereinigung Staffel 6

Die größte Herausforderung beim Knacken von Billboard besteht darin, die Metriken hinter den Charts zu verstehen. Plakatwand ist notorisch Mutter über die genaue Formel von Streaming, Verkauf und Hörspielen. Plakatwand stand nicht für einen Kommentar zu dieser Story zur Verfügung, veröffentlichte jedoch diese Aussage nach den Anschuldigungen von 6ix9ine: The Hot 100 hat eine Locked-In-Methodik, die mindestens einmal im Jahr aktualisiert wird, wobei jede Metrik durch eine bestimmte Zahl geteilt wird, was zu einem durchschnittlichen Chartverhältnis führt wobei Streams der am stärksten gewichtete Faktor sind, gefolgt von Radio-Airplay und dann Verkauf. Jeder Song hat seine eigene Ratio-Aufschlüsselung basierend auf seiner spezifischen Aktivität, die jede Woche zum Gesamtchart-Durchschnitt beiträgt.

Es ist ein erster Schritt, bietet aber nicht wirklich volle Transparenz. Wie wird beispielsweise jede Metrik gewichtet? Was genau ist ein Stream? Viele wären überrascht zu wissen, dass Streams von TikTok und Instagram Live nicht enthalten sind. Der Algorithmus wird ständig optimiert und es ist fraglich, wer mit den Nuancen Schritt hält. Im Januar 2020, Plakatwand angekündigte Video- und Audiodaten von YouTube würden zusammen mit visuellen Wiedergaben von mehreren Streaming-Diensten in die Alben-Charts einfließen.

Wie viele haben das Kleingedruckte gelesen, dass nur offiziell lizenzierte Videoinhalte, die von oder im Namen von Rechteinhabern hochgeladen wurden, auf die Streams ihrer Alben angerechnet werden? Im Vergleich dazu ermöglicht die Song-Chart das Zählen von nutzergenerierten Inhalten aus YouTube-Streams. Selbst 6ix9ine, der die Charts wie ein Falke beobachtet, hat sie nicht ganz verstanden. Er war wütend, als er eine Diskrepanz in seinen YouTube-Ansichten sah und was Plakatwand für Gooba gemeldet. Plakatwand erklärte, dass YouTube-Aufrufe für das Global Play sind Plakatwand schaut nur auf US-basierte Spiele.

Der Teufel steckt im Detail und ist verständlicherweise verwirrend.

Dass die Charts eine Blackbox sind, hindert Künstler nicht daran, die Zahlen zu ihren Gunsten anzustoßen. Manchmal ist es offenkundig. Justin Bieber gab seinen Fans eine wörtliche Anleitung, wie man Yummy dazu bringt, Roddy Ricchs The Box zu schlagen. In einem inzwischen gelöschten Instagram-Post ermutigte Justin die Fans, den Song mehrmals zu kaufen und im Schlaf leise zu spielen. Es hat nicht funktioniert. Manchmal ist es ein cleveres Schlupfloch zu finden. Lil Nas X's Old Town Road schrieb mit vier offiziellen Remixen als am längsten laufende Nr. 1 der Billboard Hot 100 Geschichte. Schon seit Plakatwand vereint alle Versionen eines Tracks in tabellarischer Form, Lil Nas X hatte im Wesentlichen den vierfachen Push.

Deluxe-Releases erreichen etwas Ähnliches. Historisch gesehen erinnerten Deluxe-Alben an besondere Momente oder Jubiläen. Rapper lassen jetzt wütend auf Deluxes und nutzen den kumulativen Chart-Effekt. Zum Beispiel Lil Uzi Verts Ewiger Angriff debütierte am 15. März 2020 auf Platz 1 der Billboard 200-Charts. Das Album erhielt Schwung (und eine zweite Woche auf Platz 1), als der Rapper 14 Songs für eine Deluxe-Version hinzufügte. Lil Babys Ich bin dran hatte 20 Tracks, als es am 28. Februar 2020 veröffentlicht wurde. Der Rapper fügte am 1. Mai sechs weitere Tracks als Deluxe hinzu und landete zweimal auf Platz 1.

Streaming nimmt den Löwenanteil ein Plakatwand 's Methodik und Optimierung für DSPs (digitale Streaming-Plattformen) bedeutet längere Alben (Uzis bereits erwähntes Deluxe-Album hat 32 Tracks) und das Aufkommen in Playlists. Spotifys Rap Caviar ist die größte Hip-Hop-Playlist (13 Millionen Abonnenten im Juni 2020), aber alle DSPs haben etwas Ähnliches: SoundClouds Drippin, YouTube Musics On Everything, Tidals Thoro Hip-Hop und Apple Musics Rap-Leben . Diese können in redaktionelle unterteilt werden; Playlists, die von einem menschlichen Kurator programmiert und algorithmisch sind; durch Software programmierte Wiedergabelisten basierend auf Hörgewohnheiten und -geschmack oder einer Kombination davon.

Der anonyme Streaming-Insider erklärt, wie er seine Künstler auf redaktionelle Playlists holt: Pünkt euch eure Musik pünktlich, trefft Marketing-Deadlines, hat die richtigen Assets, sagt er. Er fügt hinzu, dass es für Künstler wichtig ist, ihre Playlists in sozialen Medien zu bewerben und Calls-to-Action hinzuzufügen, um das Engagement der Fans zu erhöhen. Aufgrund seiner Beziehungen bringt er Künstler oft zu persönlichen Treffen mit DSPs, um Musik zu spielen und mit den Kuratoren zu interagieren.

Aber nicht jeder hat einen direkten Draht zu den Machthabern. Laut Professor Howard wird das Spiel gegen unabhängige Künstler oder solche ohne die Ressourcen oder Verbindungen von großen Labels manipuliert. Er zieht die Parallele zu payola, der illegalen Praxis, einen DJ oder einen Radiosender dafür zu bezahlen, einen bestimmten Song zu spielen, um auf Playlists zu kommen. Ich meine, sie sind nur neue Formen von, nennen Sie es payola, um das System zu spielen, und diese Möglichkeiten stehen wirklich nur Künstlern zur Verfügung, die bei den Major Labels unter Vertrag stehen, sagt er und weist darauf hin, dass es sich um eine begrenzte Anzahl von Veröffentlichungen handelt eine unverhältnismäßig hohe Deckungssumme zu bekommen.

Ein Vorteil für Majors besteht darin, einen Künstler für einen anderen einzusetzen. Ein total hypothetisches Beispiel: Republic Records bietet Apple Music einen exklusiven Track von Drake im Austausch für eine bevorzugte Playlist-Platzierung für einen aufstrebenden Künstler in seiner Liste. Professor Howard erklärt: Sie haben die Fähigkeit, und das ist nichts Kriminelles, zu sagen: 'Nun, wir brauchen Ihren DSP, um diesen neuen Künstler hervorzuheben, und im Gegenzug nehmen wir einen bereits prominenten Künstler und geben Ihnen einen exklusiven Spur.'

Es ist schwieriger, mit Computern zu handeln, aber versierte Künstler finden Wege, algorithmische Wiedergabelisten zu hacken. Tracks mit vielen Streams werden eher vom Algorithmus erfasst, daher ist es ein Wahnsinn, Streams schnell zu erhalten. Automatische Bots können gefälschten Traffic generieren, ebenso wie digitale Zwischenhändler, die als Click Farms bekannt sind. Im April 2019 veröffentlichte NBC News’ Heute ging undercover in eine One-Click-Farm, wo ein Raum voller Leute dafür bezahlt wurde, Hunderte von Mobiltelefonen zu überwachen, die auf Beiträge klicken, Konten verfolgen und Fotos ansehen. Das ist ganz einfach, sagte der Cybersicherheitsexperte Jim Stickley Heute . Ich meine, du könntest einem Affen das beibringen. Sie zahlen den Leuten Pfennige auf den Dollar, um diese Aufgaben zu erfüllen. Erklärt Professor Howard: Das Spiel besteht also darin, die Algorithmen auszutricksen. Sie täuschen Algorithmen aus, indem Sie sich genügend Spins verschaffen, damit der Spotify-Algorithmus einsetzt.

Im Dezember 2017 berichteten Reporter bei Vice benutzte das inzwischen nicht mehr existierende Streamify, um 10.000 Streams auf einem Track für 40 US-Dollar zu erhalten. Nur Google How to Buy Spotify Streams today und mehrere Unternehmen, die behaupten, Streams zu niedrigen, niedrigen Preisen zu entsaften, tauchen auf: Streambeet verspricht 1.000 Spiele für 10 US-Dollar. Spotistar behauptet, dass dies für nur 5 US-Dollar möglich ist.

das schöne und verdammte Albumcover

DSPs bieten Plakatwand wöchentliche Zahlen und es liegt an der jeweiligen Plattform, betrügerisches Verhalten zu ermitteln. YouTube reagierte auf die Vorwürfe von 6ix9ine und verurteilte die Manipulation von Nummern: YouTube nimmt den Missbrauch unserer Systeme, wie beispielsweise Versuche, die Anzahl der Videoaufrufe künstlich zu erhöhen, sehr ernst und ergreift Maßnahmen gegen bekannte Missbraucher, einschließlich der Kündigung ihrer YouTube-Konten. Seine Technologie kann die künstliche Inflation der Aufrufzahl eines Videos durch Spam-Bots, Malware und andere Mittel verhindern, und die Daten, die wir für die Diagramme bereitstellen, spiegeln diesen Prozess wider.

Aber wenn es ein System gibt, wird immer jemand versuchen, sich dagegen zu wehren. Wie bei allem Beliebten wird es auch hier Bootlegging geben, lacht der anonyme Streaming-Insider. Er sagt, dass der Versuch, Click-Farmen zu bezahlen oder Streams aufzublasen, umstritten ist und einen Künstler gesperrt werden könnte. Es ist Geldverschwendung und führt dazu, dass Ihr Konto geschlossen wird, sodass es sich wirklich nicht lohnt. Aus irgendeinem Grund denken die Leute, dass DSPs die Streams nicht überprüfen, aber sie tun es. Abgesehen vom Verbot gibt es auch die Verlegenheit – und den größeren Karriereschaden –, die passiert, wenn Fans oder Insider einen Künstler für eine Fälschung halten. Wendy Day hat Künstler auf frischer Tat ertappt, wenn der Ursprung der Streams mit Standorten ausländischer Klickfarmen übereinstimmt. Wenn ich sehe, dass einer der Top-Märkte eines amerikanischen Rappers Russland oder Indonesien ist, sagt sie. Oder irgendwo in einem Ostblockland? Ich weiß, dass sie betrügen.

Wenn es eine allgemein akzeptierte Strategie gibt, dann ist es die Bündelung. Bis Anfang 2020 kombinierte fast jeder Künstler mit einer Nr. 1 der Billboard 200 – Kanye West und Post Malone bis Taylor Swift und Billie Eilish – Albumkäufe mit Tickets, Merchandise oder beidem. Es war eine Win-Win-Situation: Plakatwand Bundles für Albumkäufe gezählt und Fans bekamen einen Bonus.

Aber zunehmend wurden die Pakete zufälliger oder der Preis so niedrig, dass rote Fahnen auftauchten. 2012 verkaufte Papa Johns Taylor Swifts Netz Album als Teil einer großen Pizza-Kombination. Was Pizza mit diesem Album zu tun hatte, ist umstritten. Offensichtlich wurden Bundles nur verwendet, um die Chartposition zu verbessern. Nicki Minaj kritisierte Travis Scott dafür, dass er Merchandise- und Konzerttickets drängte, um zu pushen Astroworld . Was wir nicht tun werden, ist, dass dieser verdammte Auto-Tune-Mann hier reinkommt, verdammte Pullover verkauft und euch allen erzählt, dass er eine halbe Million verdammte Alben verkauft hat, sagte sie weiter Königin Radio .

DJ Khaled geriet in heißes Wasser – und verlor den Nr. 1-Platz an Tyler, The Creator – als entdeckt wurde, dass er gebündelt Vater von Asahd mit Energydrinks. Die E-Commerce-Site Shop.com hat ihren Mitgliedern Berichten zufolge gesagt, sie sollen 12 Packungen der Getränke kaufen, um DJ Khaled und Market America [die Muttergesellschaft von Shop.com] auf Platz 1 zu bringen! Die Strategie ging nach hinten los. Plakatwand sah dies als unlautere Praxis und reduzierte Verkäufe durch diesen Deal an. Wir sahen eine Organisation, die ihre Mitglieder zu Käufen ermutigte, indem sie ihnen materielle und organisatorische Vorteile versprach. Plakatwand Präsident Deanna Brown erklärte zu Die New York Times im Juni 2019.

Die Bündelung wurde so offensichtlich, dass Plakatwand seine Regeln geändert. Ab Januar 2020 wird ein Albumverkauf als Teil eines Bundles gezählt, wenn alle Artikel des Bundles gleichzeitig und einzeln auf derselben Website zum Kauf angeboten werden. Einzeln verkaufte Ware muss niedriger sein als das Bundle und Bundles können nur auf der offiziellen Website eines Künstlers verkauft werden.

[ Anmerkung der Redaktion: Diese neuen Billboard-Regeln erscheinen nicht in der Herbstausgabe 2020 des XXL-Magazins, da sie nach dem Druckschluss eingeführt wurden. ] Dann im Juli, Plakatwand ein neues Regelwerk aufgestellt , und räumte ein, dass die bisherigen Regelungen 'das angestrebte Ziel, die Absichten der Verbraucher genau widerzuspiegeln, nicht erreicht haben'. Nach den neuen Regeln – soll am 9. Oktober in Kraft treten —Alle Alben, die mit Merchandise- oder Konzerttickets gebündelt sind, müssen als separate Add-Ons beworben werden, um in den Charts gezählt zu werden.Außerdem, Plakatwand lässt nicht mehr zu, dass Verkäufe von physischen Alben oder Singles, die mit digitalen Downloads gebündelt sind, als digitale Verkäufe gemeldet werden. Nur wenn dieser physische Artikel versendet wird, zählen sie. Mit anderen Worten, Künstler können nicht mehr so ​​etwas wie signiertes Vinyl anbieten, das wochenlang nicht ankommt, um die Zahlen der ersten Woche zu steigern.

Neue Regeln haben niemanden abgeschreckt; Künstler verwenden immer noch Bundles für Major-Releases. DaBaby gebündelt Schuld daran Baby mit Mützen, Hoodies und T-Shirts und Lil Baby bot Dickies Arbeitshemden und -hosen zusammen mit seiner LP an Ich bin dran . Beide Alben erreichten Platz 1 der Billboard Top 200. Justin Bieber und Ariana Grande boten signierte Stuck With U-CDs an, die ihnen halfen, den Spitzenplatz zu erringen. Trotz ihrer eigenen lautstarken Opposition haben Nicki Minaj und 6ix9ine ihren Song Trollz mit Kleidung gebündelt.

Das Rennen um die Nummer 1 führt nirgendwo hin. Es liegt in der Natur des Menschen, der Beste zu sein – und den Rest des Rudels einzuschätzen. Ganz oben auf der Liste zu stehen, wird immer relevant sein, sagt Tortella. Aber da DSP-Algorithmen intelligenter werden und neue Plattformen wie TikTok und Triller auftauchen, wird sich die Nomenklatur ändern. Plakatwand 's Monopol auf Charts wird nicht versprochen. Einige Künstler schauen sich bereits Metriken wie Instagram-Follower oder YouTube-Abonnenten an Plakatwand und im Juli 2019, Rollender Stein Magazin hat seine eigenen Charts herausgebracht. Wendy Day hat gesehen, dass letzteres vor allem bei unabhängigen Künstlern an Bedeutung gewonnen hat: Ich denke, das Plakatwand Es wird einfach den Weg des Dinosauriers gehen. Ich schaue zu Rollender Stein geben ihnen einen echten Run für ihr Geld.

Unabhängig vom Spielfeld rät Tortella Künstlern, die nach dem Spitzenplatz streben, transparent zu sein. Die Währung Nummer 1 bei unseren Fans ist ihr Vertrauen, sagt sie. Wenn es wichtig ist, auf Platz 1 zu gehen, sollten Sie im Voraus wissen, welche Strategien verwendet werden. Täuschung oder zwielichtige Praktiken riechen nach Verzweiflung und schlimmer noch, können nach hinten losgehen, wenn sich Fans manipuliert fühlen. Es ist leicht, sich in den Zahlen zu verfangen, aber dauerhafte Karrieren werden über die Veröffentlichungswoche hinaus gemacht. Mit Bots kann man keine Karriere aufbauen, sagt Day. Es mag für Ihr Ego großartig sein, eine hohe Zahl zu sehen, aber ich hätte lieber einen Künstler mit 20.000 engagierten Fans als 100.000 Bots.

Eine Nr. 1 ist ein Karrieremeilenstein; es ist kein Ziel. Es ist nie ein Ziel, sagt Tortella, die Künstlern rät, eine ganzheitliche Karriere aufzubauen. Spielt es im Großen und Ganzen wirklich eine Rolle, wenn es um den Aufbau einer Karriere geht? Nicht wirklich.

Spielen Sie das lange Spiel.

Lesen Sie mehr in der Herbstausgabe 2020 des XXL-Magazins, einschließlich unserer Interviews der XXL-Freshman-Klasse 2020 mit NLE Choppa, Polo G, Chika, Baby Keem, Mulatte , Jack Harlow, Rod Wave , Lil Tjay , Calboy , Fivio Foreign , Lil Keed und 24kGoldn , ein Hip-Hop-Junkie-Gespräch mit Denver Nuggets Guard Jamal Murray und Lesen Sie eines der letzten Interviews von Pop Smoke.

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